全網(wǎng)營銷與SEO 網(wǎng)站建設(shè) 飛數(shù)網(wǎng)絡(luò)科技
日期：2017-04-27 16:35:03 / 人氣：266
網(wǎng)站建設(shè) 飛數(shù)網(wǎng)絡(luò)科技
“Inbound Marketing”（全網(wǎng)營銷）這個詞首次被使用是在Brian Halligan和Dharmesh于2009年出版的書籍中。這個概念已經(jīng)存在了很長時間，追溯1999年，Seth Godin就曾在他的博客中表達(dá)過相同的含義。他寫道：“Permission Marketing就是給對你的產(chǎn)品感興趣的人群提供他們最想要的信息的一種營銷方式?！碑?dāng)時Seth Godin說的“Permission Marketing”就是后來提到的“Inbound Marketing”。
從那以后，無論是從事SEO、社交媒體，還是內(nèi)容營銷的營銷人員都喜歡用“Inbound Marketing”一詞來形容他們的角色和職責(zé)。
那么為什么越來越多的營銷人員都開始使用“Inbound Marketing”呢？原因有很多，其中兩個非常重要的的原因是搜索結(jié)果的及時性和相關(guān)性。這是因為，第一，谷歌作為全球領(lǐng)先的搜索引擎，擁有90%以上的市場份額，而且在過去的幾年里，它還在不斷完善自身的算法，抵制低質(zhì)量搜索結(jié)果，提升用戶體驗。第二，就是SEO的介入，這里我們提到的SEO不僅僅是一種策略，而是升級到了戰(zhàn)略的層面。SEO的成功需要多方面的支撐。
SEO正在改變
搜索結(jié)果和SEO策略都在改變。谷歌不斷提出各種新算法來懲罰那些垃圾鏈接，降權(quán)那些靠作弊手段提升排名的網(wǎng)站。黑帽SEO在搜索引擎這里越來越行不通了。過去提到網(wǎng)站優(yōu)化，通常是指在搜索結(jié)果頁排名第一，并且還要堅持下去。但是現(xiàn)在，排名第一已經(jīng)不是唯一重要的因素了。因為點擊分配原則不再局限于排名，還涉及一些富摘要，如五星評級、評論數(shù)量、視頻預(yù)覽、發(fā)布日期和社會化標(biāo)注等因素。實驗表明，在提升廣告點擊量（CTR）方面，優(yōu)化富摘要的效果已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過提升搜索結(jié)果排名的價值了。
另外，谷歌自己的產(chǎn)品搶占了一些高流量關(guān)鍵詞的排名，比如信用卡、航空機(jī)票、新電影等，這樣，你必須想出其他的方法來增加網(wǎng)站的流量。建議你嘗試增加長尾詞，雖然這些詞搜索量小，但是整體上帶來的流量多。
即使這樣，SEO的本質(zhì)仍然沒有發(fā)生變化。站長們?nèi)孕枰芯看罅康年P(guān)鍵詞，優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)果、meta標(biāo)簽；網(wǎng)站仍需要有友好的爬行結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站地圖；需要善于利用谷歌管理員工具；內(nèi)容仍需要原創(chuàng)。優(yōu)秀的SEO人員總是將優(yōu)化做得越來越好，以滿足越來越智能化的爬蟲需求。
從SEO到全網(wǎng)營銷
曾有人鼓吹“SEO正在走向滅亡”，但是他們沒有想到，越來越多的人從網(wǎng)上獲取信息，而搜索引擎又是一個非常有效的方式。所以說SEO不但“活著”而且會活得很好。搜索絕對是營銷產(chǎn)品的有效途徑。
許多人都受過狹義SEO之苦，但是SEO不應(yīng)該受限于狹義的空間，因為谷歌已經(jīng)越來越看重品牌、用戶體驗、內(nèi)容、轉(zhuǎn)換率優(yōu)化等因素，所以狹義SEO越來越?jīng)]有立足之地。
有些SEO人員對從SEO到Inbound Marketing這種概念上的拓展持有懷疑態(tài)度。下面是兩種常見的錯誤觀點，希望通過針對性的理解，讓大家更清楚SEO與全網(wǎng)營銷在概念上的差別。
常見錯誤觀點1：全網(wǎng)營銷就是SEO。
答案當(dāng)然是“NO”。SEO是一種策略，而全網(wǎng)營銷則是一種戰(zhàn)略。后者是眾多營銷渠道的集合，而前者只是其中一項。雖然SEO是全網(wǎng)營銷戰(zhàn)略中最重要的一項，但是如果網(wǎng)站應(yīng)用了非SEO的營銷策略，它仍舊是做了全網(wǎng)營銷。全網(wǎng)營銷是一種從自然流量獲取利益的營銷方式。
常見錯誤觀點2：全網(wǎng)營銷只適用于Hubspot、Moz這類公司。
雖然Hubspot與Moz這類公司引用“全網(wǎng)營銷”比較多，但是其他企業(yè)用的免費媒體報道、許可式營銷等也屬于全網(wǎng)營銷這個概念。全網(wǎng)營銷已經(jīng)變成了那些提供給大眾發(fā)現(xiàn)你產(chǎn)品的所有機(jī)會的集合。
全網(wǎng)營銷
那么什么是全網(wǎng)營銷？經(jīng)過上面的一些解釋，這個概念也將呼之欲出。全網(wǎng)營銷是一種“關(guān)系營銷”或是“許可營銷”，營銷者以自己的力量贏得顧客的青睞，而不是使用傳統(tǒng)廣告方式去拉攏顧客。
沒有所謂的買賣、祈求和強(qiáng)制，全網(wǎng)營銷摒棄了舊式營銷手段的弊端，是一種開展?fàn)I銷策略的非常有效的手段。
全網(wǎng)營銷并不是單一的營銷方式，當(dāng)然也不是所有企業(yè)都需要運(yùn)用全網(wǎng)營銷中的所有策略。比如，如果你的目標(biāo)客戶是55歲以上的中老年人，那么Pinterest這個途徑肯定不合適。所以企業(yè)還是要結(jié)合自身的情況，選擇合適的營銷途徑以達(dá)到提升轉(zhuǎn)換率的目的。
全網(wǎng)營銷并不是免費的，需要為之付諸時間和金錢，但是比起付費營銷，它還是比較劃算的。本書的觀點并不是說付費營銷一無所長，而是展示全網(wǎng)營銷為什么非常有效。
全網(wǎng)營銷需要長期投資
建立品牌是一個長期的過程，而全網(wǎng)營銷在品牌建立的過程中起著非常重要的的作用，所以對于SEO或者其他全網(wǎng)營銷策略來說，短期投資相比長期投資，并不占優(yōu)勢。
隨著搜索引擎的智能化發(fā)展，品牌意識已經(jīng)被默認(rèn)為谷歌搜索算法的一部分，好的品牌在谷歌搜索中能見度漸高，而一些無品牌站點也更容易受到懲罰。你不妨試試全網(wǎng)營銷，它是推動品牌發(fā)展的良好方式。
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